造纸术和印刷术的发明是中华民族对世界文明所做出的重大贡献。印刷术的发明大大拓展了包装设计的销售功能。

中国现存最早最完整的印刷包装是宋代(公元9601279年)济南刘家功夫针铺的包装纸，上方刻着“济南刘家功夫针铺”的铺名，中间是一个白兔的图形标记，两边刻着“认门前白兔儿为记”的字样，四寸见方，铜 版，下面还有一些关于商品及销售方面的说明，是集包装、广告于一体的典范。

印刷术为顺应包装技术的发展而求新求变，不论用何种材料，品牌形象必须在容器上显现出来。玻璃瓶、陶罐、纸板盒、罐头等，任何包装都需要各种形式的标牌加以识别，这对于原本普通的 商品来说有极为深远的影响，商标赋予其品牌价值。例如:有些食品包装外盒上的图案，往往比产品本身更具有吸引力。随着彩色印刷术的发展，设计师们能够为产品设计形象，而这种形象通常可以成为产品的特征。如 今，品牌特征和产品本身显得同样重要，并且对消费者的购买起着关键作用。

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